 |
 
               |
Деятельность
Бренд, в том смысле, который вкладываем мы в это понятие, можно уподобить дому с фундаментом, инженерными коммуникациями, а самое главное - объекту, который создается согласно некому генеральному плану, а не по прихоти рабочих. Атрибуты бренда здесь - не более чем внешняя и внутренняя отделка этого дома, и создаваться они должны также не на пустом месте, а являться логичной составной частью общего плана. Если проводить аналогию между строительством здания и созданием/воссозданием бренда, то свою роль мы могли бы обозначить как генеральных подрядчиков брендостроительства. Комплексный подход и наше видение ситуации позволяет свести воедино как производителей, так и субподрядчиков - исследовательские организации, рекламные агентства, дизайн-студии, и создавать по настоящему гармоничные бренды, в которых и физические особенности товара, и упаковка и рекламное сообщение, все скоординировано и направлено на одну единственную цель - на создание устойчивых потребительских предпочтений, на принятие потребителем решения о покупке, а следовательно- на получение прибыли. Мы сторонники комплексного подхода - следует помнить: полумеры далеко не всегда могут привести к успеху.
|
