 |
<
 
               |
Важные статьи: бизнес идеи бренд ребрендинг брендинг маркетинговая стратегия стратегии маркетинга стратегия предприятия стратегия развития стратегия организации создание бренда стратегия фирмы продвижение бренда разработка стратегии потребительский брендинг брендинг территорий ребрендинг компании бренд и брендинг 4d брендинг брендин |
Семинар-тренинг «СОЗДАНИЕ НОВОГО РЫНОЧНОГО ПРОДУКТА
(ОПТИМИЗАЦИЯ СУЩЕСТВУЮЩЕГО ПРОДУКТА) И ЭФФЕКТИВНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ ЕГО НА РЫНОК B2C (РЫНОК КОНЕЧНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ). ПОЛНЫЙ ЦИКЛ» Семинар ориентирован на владельцев и руководство компаний, работающих на рынке b2с. Также будет интересен специалистам из области маркетинга, брендинга и рекламы Отличия предлагаемых методик состоит в первую очередь в том, что их аналогов в мире не существует. Доказательством этому является факт крайне низкого процента успеха новых товаров, услуг и марок на рынке (по данным исследований, выживает только от 5% (США) до 10% (Европа) новых продуктов и марок). Методики строится на целом ряде новейших психологических концепций и глубоком понимании природы человека. Логика и интуитивная ясность идей авторов позволяют успешно найти ответы на самые сложные вопросы бизнеса, ориентированного на конечного потребителя. Цели семинара:Продемонстрировать и научить применять методику создания нового продукта, корректной модернизации существующего продукта и управления продуктовым портфелем. Разъяснить основные принципы создания сильного бренда и последующего управления им, обозначить ключевые позиции, требующие контроля со стороны руководства. Обозначить основные правила эффективной, продающей рекламной идеи, обучить их применять для корректной постановки задач собственным сотрудникам или представителям рекламных агентств и последующего тестирования рекламных идей. Программа семинара.I. СОЗДАНИЕ ПРОДУКТА 1) Кризис традиционного подхода в маркетинге, новые принципы работы 2) Развитие рынка и выбор потребителя 3) Базовые потребности человека и продукт 4) Ситуативная модель и рациональные характеристики продукта 5) Ролевая модель и имиджевые характеристики продукта 6) Культурный фактор и имиджевые характеристики продукта 7) Модные тренды и внешние особенности продукта 8) Использования концепции для создания идеи нового продукта. 9) Использование концепции для оптимизации существующего продукта 10) Особенности рынка предметов роскоши, создание премиальных продуктов II. СОЗДАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ. 1) Бренд, как инструмент создания спроса 2) Концептуальные принципы создания спроса. 3) Бренд и личностные ценности. 4) Структура бренда 5) 10-шаговая модель построения бренда 6) Стратегия и тактика бренда 7) Атрибуты бренда, бренд-бук 8) Принципы бренд-менеджмента. 9) Архитектура бренда, управление продуктовым портфелем 10) Аудит бренда III. ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА 1) Принципы рекламного воздействия 2) Правила эффективной рекламы 3) Портрет потребителя 4) Манипулирование потребителем 5) Аргументация в рекламе 6) Связь рационального и иррационального в рекламном сообщении 7) Использование людей в рекламе 8) Product Placement 9) Реклама на различных рынках 10) Тестирование рекламных идей РЕЗУЛЬТАТ:Слушатель курса сможет самостоятельно найти незанятую рыночную нишу, разработать продукт (пакет продуктов), создать бренд и стратегию его продвижения и эффективно управлять бизнес-процессами в этой сфере. Участник также сможет протестировать собственный существующий продукт или бренд на предмет его востребованности потребителем, найти недостатки и устранить их, понять принципы стратегии дальнейшего развития.Четкая методика построения сильного бренда и создания работающей рекламы позволят слушателю ставить правильные стратегические задачи исполнителям любого уровня в области маркетинга, брендинга и рекламы и контролировать их эффективность. Методика позволяет успешно протестировать любую бизнес-идею на предмет ее востребованности потребителем. Аналогично и с рекламой: любая рекламная идея, еще до ее воплощения, может быть эффективно проверена на предмет ее потенциальной работоспособности. 
|