 |
 
               |
Эмоционирование
Новое понятие, введенное нами. В отличии от всех прошлых безуспешных попыток придать бренду некую эмоциональную привлекательность, первый понятный и работоспособный принцип создания этого. Задача эмоционирования - связать в подсознании потребителя бренд и личностную ценность таким образом, чтобы бренд стал символом, синонимом личностной ценности, заложенной в вектор бренда, а то и подменил собой это понятие в определенном контексте потребления. Эмоционирование - реальная причина для покупки, "маска" для демонстрации окружающим своего отношения к миру. Эмоционирование - скрытый посыл, заложенный в рекламном сообщении, замаскированный рациональными причинами, это сообщение, направленное на поддержание самопредставления представителя целевой аудитории, повод для демонстрации своего выбора окружающим. Эмоционирование - понятие, определяющее создание требуемого эмоционального отклика у субъекта путем приведения атрибутов бренда в соответствие с вектором бренда и донесении этого соответствия до потребляющего субъекта. Именно эмоционирование - то сообщение, не видное "невооруженным" глазом потребителя, но проникающее в его подсознание и вызывающее определенный отклик. Именно эмоционирование ответственно за то, чтобы наш бренд стал "статусным", "сексуальным", "протестным", "стильным" или "мужественным". Стал таковым не как человек, не как личность, как то пытались доказать некоторые недальновидные маркетологи, а как "подпорка" под второе "Я" потребителя, символ для демонстрации окружающим и даже самому себе собственной значимой личностной ценности. 
|